"Den ganzen Tag Datenblätter lesen" sollte man sich bei Einkäufen von > 3000 Euro auch nicht ersparen 
Hab selbst vor kurzem den 42PF9830 erstanden und bin vollauf zufrieden. Hab mir alles mögliche (Sony, Samsung etc.) angesehen und mir haben die High-End Philips im direkten Vergleich immer besser gefallen. Kosten halt im Schnitt auch fast 1000 Euro mehr.
Bei meinem Modell haben mich die ganzen Boni wie Cardreader, USB- und Netzwerkanschluß, der motorisierte Drehfuß und nicht zuletzt die Netzwerkschnittstelle (z.B. Fotosessions in 1920*1080 via Netzwerk oder USB, DivX vom Server kucken etc.) gereizt.
Das Ambilight (bei mir ja nur Stereo, beim 9731 zusätzlich oben) ist eine geniale Sache. Der Aha-Effekt kommt aber erst richtig mit einer weißen Wand im Hintergrund zum Tragen. Außer natürlich man kauft den 42PF9831, der mir aber eben gerade wegen des komischen "Kranzes" nicht gefiel.
Was einem wohl bei keinem LCD/Plasma erspart bleibt ist, daß man sich eingehend mit allen Einstellmöglichkeiten (Farbwerte, Kontrast, Helligkeit, ActiveControl etc.) auseinandersetzt um für sich selbst das optimale Bild finden zu können. Denn da sind die Geschmäcker deutlich verschieden.
Als das aber erstmal geschafft war, hat mich das bessere Normal-Fernsehen (analog PAL) durch PixelPlus genauso überzeugt wie DVDs und jetzt seit einigen Tagen HDTV von Premiere. Sauteuer aber ich wollt mir das halt mal leisten wenn ich schon so nen TV habe.
Den von Dir avisierten 9731 hab ich meinem Bruder empfohlen, der ebenfalls mit 37 Zoll auskommt. Das zusätzliche Ambilight "on top" kommt sicher gut. PixelPlus3 ist sicher nicht schlechter als das 2er, und das reicht mir völlig.
Man könnte jetzt noch viel schreiben, aber was ich damit sagen will -> wenn Du kein generelles Problem damit hast, über 3000 Euro für einen Fernseher auszugeben, dann bist Du sicherlich bei Philips nicht falsch.