Das US-Marktforschungsunternehmen DisplayBank erwartet, dass Sony in diesem Monat einen intensiven Preiskrieg um große LCD-Fernseher anzettelt. Die Fernsehersparte von Sony schreibt laut DisplayBank rote Zahlen und ist die treibende Kraft für einen möglichen Kurswechsel bei den Preisen. Der durchschnittliche Verkaufspreis für ein 40 Zoll HD Panel liegt bei 560,00 Dollar, die Gesamtkosten für die Fertigung liegen aber bei 490,00 Dollar.
Sony habe nur zwei Optionen: „Gestützt auf seine Markenstärke den Kampf um die Führung aufzunehmen, oder das Geschäft ganz einzustellen“, so die Marktforscher. Nach Auffassung von Displaybank verlieren außer Samsung Electronics alle anderen LCD-Fernsehhersteller derzeit Geld.
Der Preis eines Sony 40 Zoll HD-Modells könne in den USA von 1.700,00 auf unter 1.200,00 Dollar fallen. Dass 46 Zoll Modell würde sich von 2.000,00 auf unter 1.600,00 Dollar einpendeln. Im Dezember 2008 könnte dann ein 40 Zoll nur noch 1.000,00 Dollar kosten, das 46 Zoll TV läge dann bei nur noch 1.300,00 Dollar.
